今日影评 | “电影+”的无限商机，你看到了吗？

专稿根据新京报消息，自2月10日《热辣滚烫》上映以来，与拳击相关的关键词搜索量较去年的春节同期上涨了388.4%。大众点评的搜索量增幅为257.2%。我们看到“女生拳击”“成人拳击”“拳击体验课”“拳击月卡”等关键词搜索量也均较去年的春节同期增长了超10倍。

除了上述生活类移动应用软件，在近期的私域社交圈中，你是否跟小编一样，也频频刷到跟电影相关的新颖活动呢？

“看完《热辣滚烫》的电影票先别扔！凭票可以找我换一节格斗私教课！别问为啥，因为我喜欢上进的人。”

除了有商家借助《热辣滚烫》的爆火发起的相关活动，还有《飞驰人生2》“我要去赛车！我要去打卡！”等相关标语。

由此可见，今年的春节档不仅创造了票房的新纪录，也带动了其他行业的“开门红”。

评论员张春蔚提到了经济学当中的一个通俗易懂的“马儿喝水”原理。指的是你不能够强迫马儿喝水，但是你可以把马儿带到河边。

《热辣滚烫》就相当于把观众带到了拳击市场；《飞驰人生2》就相当于把你带到了巴音布鲁克的赛场。每一部电影都相当于你有一次身临其境的沉浸式打卡。当银幕上主角的人生和观众的人生发生情感交流，形成交汇时，电影便通过经典场景完成着“破圈”动作，带动衍生出新的潮流。

除此之外，春节档影片的情绪价值也是其火热出圈的重要因素。

张春蔚认为，在当下，大众在观看电影时会更注重自己的实时体验。春节档的几部热门影片都介入到普通人的生活之中，寻找到了大众情感的公约数。

例如减重，它是人类永恒困惑的话题。《飞驰人生2》中张驰在有着非常强烈的人生断层情况下，告诉我们如何面对失败，如何直面自己的人生。包括《第二十条》也在告诉我们，普通人面对各式各样的问题的时候，如何去解决，是不是一定要用激烈的一种纷争才能够获得解决方案。

一张电影票承载着一次观众与世界的沟通交流，电影主题价值观背后流露的情绪价值以及情绪体验衍生出来的情感消费，也会成为观众走出影院积极参与产业消费、商品消费的原因。

除此之外，春节档电影的营销前置也让电影成为这一时期的“超级商品”。据观察，在电影上映前四十多天，《热辣滚烫》就已经开始铺天盖地的物料推广。如此早的宣发入场能够长时间地影响观众预期，影响观众的选择。

可以说，春节档电影的出圈，充分地为我们展示了“电影+”的可能性。

张春蔚认为，近年来，受“电影＋”影响的最大领域首先是文旅。比如《飞驰人生2》带火了巴音布鲁克的赛道；《长安三万里》带火了西安；《满江红》带火了山西太原；《封神第一部：朝歌风云》带火了鹤壁……

同样在美食领域，我们看到《无名》中的拿破仑蛋糕；《长安十二时辰》当中的火晶柿子、水盆羊肉；《狂飙》的猪脚面；《繁花》中的排骨年糕，都成为人们争相打卡品尝的热门美食。

在服饰美容方面，《长安三万里》中文人墨客身着服装上的联珠纹、宝相花纹等中国传统服饰的纹路令人惊艳；《无名》和《繁花》里面的西装让观众体会到人物角色与服装造型的贴合之美；《狂飙》里面的大嫂的妆容也被广泛讨论、推广。

在运动健身领域，《热辣滚烫》带火了拳击运动；《热烈》让街舞的讨论热度直升；《八角笼中》带火格斗；《西虹市首富》让人们对健身燃起热情。

张春蔚认为，每个“电影＋”的背后都意味着商机，都代表着一种可能。而每个可能都是一个细分的产业，而细分产业的背后就是我们新的经济增长点，以及新的工种，甚至新的行业机会。

而“电影＋”的强流行，就在于电影选择切入的视角和情感，击中了多数人的共同选择。电影带动消费的同时，也会让这些消费反哺给电影人更多创作的灵感。在电影传播力量加持下，便会产生庞大的潮涌的效应，为“电影＋”赋予了更多商业化的可能。

2024年这个创纪录的春节档，不仅带来《热辣滚烫》《飞驰人生2》等一批创造经济价值的影片，更让我们看到中国作为一个消费大国、电影大国，还有许多潜力可以去挖掘。未来，“电影+”依旧具备新的可能性，未来的电影产业也需要有更多领域的创作者在“电影＋”的商业化发展背后蓄力，寻找新的机遇与可能性。