不止《年会不能停！》，他们为何口碑持续逆跌？

专稿 “我觉得这8分是不敢想象的，我眼泪都快出来了。”

近日，《年会不能停！》主创团队走进杭州某产业园区进行直播活动时，大鹏 如此感慨。更让人意想不到的是，该片豆瓣评分一路上涨至8.2分。目前，影片累计票房已经突破8亿元，剑指十亿大关。

2023年，从科幻巨制《流浪地球2》到国产奇幻电影新标杆《封神第一部：朝歌风云》，再到《年会不能停！》，这种口碑逆跌的大银幕作品不在少数，档期横跨各大黄金档。

谁是口碑逆跌原动力？

对于新片口碑营销而言，第一波观众尽量找到核心受众已成行业共识。

不少新片的点映城市选择，也是基于这一策略进行。一些动画电影以及文艺属性较强的大银幕作品，通常选择在一二线城市进行点映。因为这些城市的人群画像中，属于此类电影的核心受众较多，通常对于电影的评价较高。

这些核心受众的好评，对于一部新片的口碑发酵及各大评分平台开分十分重要。《年会不能停！》全国53座点映城市中，喜剧片爱好者居多的二三线城市数量占比九成以上。

这为影片猫眼、淘票票、豆瓣“998”的开分打下基础。对于多数影视作品评分而言，平台开分即巅峰是常态。随着公映时间的拉长，影片初始评分多呈曲线下降之势。即一部电影的前期核心观众通常决定开分高低，而后期增量观众决定最终评分走向。

根据《年会不能停！》想看用户画像显示，该片20岁至29岁的喜剧片主流观众占比达到48.6%，与其他同类型片并无太大差别。值得一提的是影片40岁以上想看人群数量占比高达15.8%。而这部分人平时并不是电影院的活跃观众。这些增量观众的口碑，对于影片评分走高意义重大。

乌尔善执导的“封神三部曲”系列首部作品，亦是如此。该片40岁以上想看人群数量占比高达23.3%。

2023年春节档上映的《流浪地球2》，同样吸引了不少增量观众入场。对于一部硬科幻作品而言，主力受众通常以男性为主。而该片的想看人群画像中，女性观众却达到了56%。

在接受中国电影报道采访时，中央戏剧艺术学院表演系教授李红坦言完全用艺术的标准来看待《年会不能停！》，电影的评分可能不会达到这么高。同时，她也表示看一部艺术作品，不能脱离当下的社会环境，内容能否让观众与创作者完成情感共鸣很重要。

什么样的内容能够容易让观众感同身受呢？无疑是与生活息息相关，具有普世价值观的优质内容。

“大鹏在演我”“打工人的嘴替”“终于有一部贴近职场打工人的讽刺喜剧了”……该片对于当下职场生态环境的高度还原，无疑是吸引绝大多数观众给出好评的重要原因。

《流浪地球2》传递的家国情怀，《封神第一部》上演的父子情等，也是凭借足够优秀的内容，深入观众内心，进而实现情感共振。这也是此类电影评分上涨的根本原因。

口碑与票房的双重逆跌

一部电影口碑与票房的逆跌，往往同步发生。比如，2023年7月23日《封神第一部》上映第四天，实现口碑与票房的双重逆跌。

影片票房逆跌有时也是口碑逆跌的前兆。2023年12月31日，《年会不能停！》公映第三天，迎来了首次单日票房逆跌。第二天，该片豆瓣评分上涨至8.1分。这一幕也在《长安三万里》身上重演。该片公映第二天实现票房逆跌，公映第四天口碑逆袭。

这也表明内容为王时代口碑与票房成正比，并非是空谈。

根据梳理，2023年内地电影市场出现口碑逆跌现象的院线电影，现实题材数量居多。除了《年会不能停！》之外，还有《三大队》、《保你平安》、《忠犬八公》、《再见，李可乐》等。

这些现实题材作品，因为故事内容距离普通人的现实生活较近，更容易引发观众情感共鸣，进而给出高评分。此外，此类作品往往兼备社会话题性，影片信息更易实现跨圈传播。

这些作品中，有些口碑逆跌后评分保持在最高位，并持续至今。比如《年会不能停！》、《长安三万里》豆瓣开分均为8分，当下评分分别上涨至8.2分、8.3分。

其中，也有一部分作品评分上涨至最高后有小幅回落，但仍高于开分。比如，《封神第一部》豆瓣开分7.7分，最高上涨至8分，当前为7.8分。同时，也有像《再见，李可乐》这种评分上涨至最高分，然后一路跌到开分以下。

那些最终评分能够始终保持在开分以上的口碑逆跌作品，诞生了不少爆款。其中，《长安三万里》成为2023年内地电影市场动画电影年度票房冠军，《流浪地球2》、《封神第一部》最终票房分别达到40.29亿元、26.34亿元。

各大黄金档中，暑期档口碑逆跌电影数量相对较多。或因暑期档横跨三个自然月，给了影片更长的口碑发酵时间。同时，正值暑假的学生群体，在评分方面也更加宽松。

除了电影之外，也有不少剧集评分出现逆跌现象。比如，最近上映的《繁花》豆瓣评分，一路上涨至8.5分；《漫长的季节》评分从开分时的9分上涨至如今的9.4分。这些作品爆款居多，优质内容同样是剧集项目口碑持续向上的原动力。

无论是大银幕，还是小屏幕，观众都期待看见更多口碑逆袭影视作品出现。对于内容创作者而言，观众的好口碑也是作品赢得金杯、银杯的核心竞争力。