2023年演艺圈风云变幻：上桌吃饭的演技派，品牌代言市场探析

2023年的演艺圈可谓波澜壮阔，演技派配角纷纷上桌吃饭，国产剧佳作与癫剧齐飞，各路明星在商业代言市场展开激烈竞争。让我们一起回顾过去的一年，看看谁是上桌吃饭的幸运儿，谁在商业市场脱颖而出。

流量整体平稳

2023年整体流量相对平稳，暑期档、国庆档并未涌现出独大的热闹场景。相较之前王鹤棣、龚俊、李现、肖战、王一博等顶流的腾飞气势，今年流量并未有太大的起伏。然而，观众却发现了一些更加喜闻乐见的变化。

实力派演员的崛起

热剧演员和实力派演员凭借出色的演绎和角色设定，成功上桌吃饭。例如，张颂文 、高叶 、李一桐 在《狂飙》和《长月烬明》中的出色表现引起了观众的喜爱，成功走红。同样，魏大勋在《我的人间烟火》中的角色孟宴臣也为他赢得了广泛关注。

商业代言市场动态

代言人数量走势

根据艾漫数据，2023年Q1品牌新官宣代言人数量为389位，Q2新增655位，Q3约为400多位，但Q4代言人数量逐渐呈现下降趋势。10月新增代言人约140位，11月90+，12月80+，整体市场呈现趋平态势，商业代言市场略显冷淡。

新晋代言人崭露头角

在商业代言市场，一些新晋代言人崭露头角。例如，于适凭借电影《封神》和剧集《我的阿勒泰》的热度，成为TOMFORD品牌直播销售额突破1100万的代言人，同时还签约了多个品牌合作。魏大勋则通过电视剧《我的人间烟火》一举成为TOMFORD和RIO品牌的形象大使。

演员的商业合作策略

角色红利

艺人们逐渐认识到好角色的力量。魏大勋凭借孟宴臣的角色一举成名，成为商业代言市场的新宠儿。张颂文、高叶等也通过出色的角色表现获得了不少商业合作机会。

电影、电视剧带动商业合作

流量明星在热剧和热门电影中的表现仍然是商业市场的最大助力。檀健次、李一桐等演员凭借电视剧和电影中的热度，成功在商业市场上获得多个品牌的合作机会。

个别艺人商业合作表现

魏大勋的逆袭

魏大勋凭借《我的人间烟火》中的孟宴臣一角，成功逆袭，成为商业代言市场的宠儿。通过TOMFORD、RIO、MK、boneless等品牌的合作，成为多个品牌的代言人。

李一桐的商业价值

李一桐尽管被认为是“不红”，但她的商业价值却不可小觑。2023年新增的14个品牌合作，包括汽车、服饰、日化和美妆护肤等领域，展现了她在商业市场的深得品牌主喜爱。

花边新闻影响商业合作

一些演员由于花边新闻的负面影响，导致商业合作受到打击。例如，陈牧池因花边新闻而商业合作受挫，这也提醒品牌方在选择合作艺人时更加谨慎。

结语

2023年演艺圈的商业代言市场呈现出多变的趋势。实力派演员凭借出色的表现和好角色成功上桌吃饭，商业代言市场也在向更理性、更注重作品口碑的方向发展。观众期待2024年演艺圈的新变化，更多令人瞩目的演员将会在商业市场中崭露头角。