电影宣发假出新境界？“人工情绪”骗不到口碑

年轻女孩穿婚纱观影哭到失控？三个男生在影院被吓得抱作一团？电影剧情太感人，连狗都看哭了？

近日，一组“影院reaction”（观影反馈）视频因为其足够“精彩”内容而被网友刷上热搜。这些拍摄场景无一例外都发生在影院当中，而镜头对准的“主角”也通常与周围正常观影的人群表现得格格不入。

整段“reaction”中最多见的状态是记录下“观众”形形色色的哭泣，一个人哭，两个人一起哭，几个兄弟姐妹报团哭……

这当中最为炸裂的一位当属文章开头提到的婚纱女孩——伴随着这部主打虐心的《不能错过的只有你》中女主角撕心裂肺的哭喊，带着自备头纱的她情绪也渐入佳境，从小幅度啜泣，到哭得头痛的扶额……场灯亮起观众散去，但这戏中戏还远未结束，一旁突然窜出个热心路人，心疼的帮她擦去眼泪……

整套流程，细节拉满，或许这剧中人早已被自己的演技感动得一塌糊涂，然而点开视频评论区，舆论却是彻头彻尾的翻车：“还招人吗，这钱让我赚我演技自然”“谁会想结婚想到戴头纱看电影？”“太好笑了”……

除了看破套路调侃，也有观众留言自己就曾被这样的营销“骗进影院”：“为什么现在的电影都整这种宣传？”更有网友直接表示：“这么尬的，我绝对不去影院看”。

随着短视频影响力的日益扩大，强情绪、有记忆点的内容和高密度、高频次的投放逐渐成为了电影营销的新玩法。如何在上映初期的短暂时间内，尽可能多的将播放量转化为“电影票”，吸引更多人走进影院，成了当前电影宣发团队追逐的首要目标。

早期，《前任3：再见前任》《比悲伤更悲伤的故事》等“虐心”片都曾通过短视频下沉，成功引发广泛情绪共鸣；之后，“离场感”“仪式感”等等噱头也都被电影宣发搞出了无数种打开方式。

然而纯粹依靠营销制造出的“人工情绪”，也终究只能存活在短视频里：比如头纱女孩被网友笑称是电影院里演电影，并直言“这部电影可以避雷了”；改编自东野圭吾作品的《回廊亭》，把一名男生观众“吓得”爆米花满天飞，而在同场观众看来，纯纯只能是戏外效果比戏里更“荒诞惊悚”。

随着国产电影创作的进步、升级，观众近年来已逐渐培养起一定的观影审美，在选择上有了更加自主的判断力，相较“病毒式”的宣传营销，更加相信来自身边的真实口碑发酵。

顺应这一趋势，电影营销也理应寻找和调整自己的发力方向，形成更高质量的电影宣发理念。这一次“假出新境界”的reaction出圈，给广大网友提供了笑点，更为电影宣发点出了“痛点”：电影院里演电影，骗自己可以，别想骗到观众、骗到口碑。